ミサワホームの制震装置「ＭＧＥＯ（エムジオ）」。ネットイヤーグループは、「ＭＧＥＯ」の認知向上と資料請求増加を目的として、ネットとラジオを活用したクロスメディアのプロモーションの企画を立案し実施しました。サイト誘導のきっかけにラジオCM、そのブリッジとしてリスティング広告を活用したプロモーションにより非常に興味深い結果を得ました。

課題
コーポレートサイトを全面リニューアルしたミサワホームは、次のステップとして、サイトへの流入増加策を図る必要がありました。また、リスティング広告等のネット媒体とマス媒体を組み合わせたクロスメディアによるコミュニケーション効果を測る指標が無かったので、効果を検証する新しい指標の必要性を感じ始めていました。

解決策
プロモーションは2005年6月20日から7月１日迄の2週間、実施されました。まず、期間中、文化放送でラジオCMを放送しました。ラジオＣＭを通じて、制震装置「ＭＧＥＯ」の認知を高めるとともに、リスティング用に設定したオリジナルキーワードである「揺れないヒミツ」をオーディエンスに刷り込みました。「揺れないヒミツ」をラジオＣＭで聞いたユーザーが、検索サイトで関連キーワードを検索し、ミサワホームサイトに訪れていることがプロモーション期間の「MGEO」コンテンツのセッション数・PV数が4倍になったことからわかります。
プッシュ型媒体のラジオCMとプル型媒体のウェブサイトを、ユーザーが能動的に検索するリスティング広告でブリッジすることで検索数の増加などユーザー行動に確実な影響を与えました。その効果を最大化するために、それぞれの媒体のクリエイティブを一貫したコンテクストで制作しました。
また、他に無いオリジナルキーワードを設定したことで、キーワード入札単価を最低価格で開始することができました。

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