au design projectは、デザインという観点から携帯電話を考え直し、ユーザーが心のどこかで求めていた携帯電話の形を具現化することで、携帯電話の新しい形、新しい経験を提案していこうと2001年3月にスタートしたプロジェクトです。このサイトは、コンセプトモデル製品化第一号である、INFOBAR発表のタイミングに合わせて、au design projectの取り組みを紹介しauブランドのさらなる強化を狙って開発されました。

ネットイヤーグループは、同プロジェクトをネット上でどう訴求していくかという方向性をまとめる段階から、コンテンツの企画、実装までを一貫してお手伝い致しました。

課題
auのブランドアイデンティティの重要な位置を占める「デザイン性」を、au design projectの取り組みを通していかに表現するか、ゼロから検討する必要がありました。スタイリッシュでありながらシンプル、且つすぐに手の届く現実味のある先進性を、押しつけがましくない表現に落とし込むことが要求されました。

解決策
INFOBARのカラーバリエーションは、それぞれ独自のコンセプトを背景に企画されており、製品のアイデンティティを形成する重要な要素でした。そこでそれを強く印象づける工夫として、カラーバリエーションに対応したスキンカラーを用意し、このスキンカラーを変更すると、ページ内のカラーが変更されるだけでなく、再生中のアニメーション内の機体のカラーまでも動的に変わる仕組みを実現しました。また、フォトエッセイで紹介しているコンセプトモデルについては、各コンセプトモデルのもっているパワー、特徴を最大限引き出すような解釈を加えて新規に撮影し、通常のカタログ写真とは対極をなすような、よりインパクトのある写真にして取り込みました。写真と合わせて展開されるコピーについては、ユーザーの体験とオーバーラップするようなものにし、auのブランドイメージをより印象的でわかりやすく伝えながらも、決して押し付けがましくならないように仕上げています。

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