ネットイヤーグループは、ドクターシーラボが開発した、塗るだけの導入美容液「アクアインダーム ディーエヌエッセンス」のバイラル（クチコミ）プロモーションを手がけました。テレビCMとも連携したプロモーションサイトを開設。ネット上でのクチコミを発生させるために、ユーモアのあるバイラルムービーやブログパーツを企画制作。ムービーをYouTubeに投稿したり、女性サイトでのタイアップ広告などを展開しました。

課題
使っていただければその良さがわかる、非常に商品力が高い基礎化粧品であるため、とにかく「使ってみたい」と思わせ、「無料サンプルで実体験」してもらうという
「興味喚起　→　商品理解　→　無料サンプル請求　→　継続購入ユーザーへ」
の流れを作ることが課題でした。

解決策
＜興味喚起＞
ドクターシーラボの既存の表現アプローチである「メディカル感」に加えて、「ユーモア感」を交えることで、ユーザーの興味喚起を行いました。
具体的には、サイトのデザインや、コミカルなブログパーツ、YouTubeでの動画プロモーション展開などを行いました。

＜商品理解＞
メーカー側からの情報発信だけにならないように、メーカーサイト以外の場所で商品利用者の感想を展開し、閲覧ユーザーが納得しやすい第三者の声による理解を促しました。
具体的には、Ameba（アメブロ）上でタレント・読者モデルに実際の使用感を自分の言葉で書いてもらうことで、商品を知るきっかけを作るだけではなく、より親近感の沸くプロモーション展開を図りました。

その結果、無料サンプル請求、あるいは継続購入の促進を実現しました。

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