セコムが監修した防犯絵本のキャラクター「白い おばけのスー」を、子ども向けのセキュリティサービスである "ココセコム″のCMに起用することに合わせ、CM連動効果を狙ったプロモーションコンテンツです。キャラクターを通じて親子で楽しめる防犯コンテンツを目指しました。CM連動による相乗効果により『おばけのスー＝ココセコム』とキャラクターを印象づけることはもちろん、セキュリティ会社であるセコムが「子どもの防犯」を考え抜いて開発した、「ココセコム」ならではの大きなメリットを親子に向けて訴求しています。

課題
これまで、セコムのコーポレートサイトは子どもには縁遠いものでした。そこで、今回のプロジェクトでは、CMのターゲットである子どもとその母親に楽しんでもらえるコンテンツを用意する必要がありました。また、子ども向け防犯商品の需要が高まる、新入学・新学期のシーズンを逃さずにリリースすることも重要でした。

解決策
親子で一緒に楽しみながらコミュニケーションがはかれるコンテンツにするため、「おばけのスー」のかわいらしいキャラクターを活かした世界観をつくりあげました。また、「動きと音」のアクセントを絶妙に合わせるなど、演出においては、派手さはなくとも心地よい操作感となるように「ディテール」に配慮しました。今回のTVCMの中でも特に印象の強い「CMソング」のカラオケや、ペーパークラフト、デジタルアイテムなども用意し、話題づくりを狙いました。演出に加え、商品説明に至るロジックは極力シンプルにし、他社のサービスとの大きな違いである「人が駆けつけるサービスであること」「セキュリティ専用端末であること」にフォーカスすることで、商品の特長を端的に伝える形としました。

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