talbyは、ケータイの未来をデザインするau design projectの製品として、2004年10月にauから発表された携帯電話です。ネットイヤーグループは、このtalbyの魅力をネット上で最大限に表現するスペシャルコンテンツを、ブランディングの方向性を含めてKDDIと議論をしながら、構築しました。

課題
既存のケータイには見られないデザインセンスが、他キャリアのユーザーも含めて特に注目されているau design project製品。そのプロダクトデザインのクオリティに相応しいクリエイティブ表現が求められました。具体的には、特徴や魅力などのスペック説明だけでなく、感度の高いユーザーがそれを購買するに至るモチベーションをいかに刺激するかを考え、インタラクション、コンテンツ内容、ディティールの動きにおいて、製品が持つ世界感やエクスペリエンスを体感してもらう仕掛けをデザインしていくことが大きなテーマでした。

解決策
talbyスペシャルコンテンツではプロダクトのデザインをフィーチャーしたオブジェクトの使用、魅力を最大限表現するため、独自の視点から撮り下ろしたクオリティの高い写真を様々なアニメーションや表現で掲載するなど、基本的な情報をより魅力的にユーザーが感じられるように工夫を凝らしました。
また、Marc Newson、Nick Wood、などのトップクリエーターが作り出したコンセプトを受けて、TV CMやインタビュー、アドギャラリーなどのコンテンツでは、ほかの広告媒体では見られないウェブ独自の世界観を形成し、talbyの持つ魅力をより引き出すことに成功しました。
またコンテンツとしては、今後のプロモーションの展開と連動できるフレキシビリティを重視し、タイミング良くユーザーの期待感を盛り上げるサポートができるよう考慮した設計になっています。

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