第3回 WEB2.0時代の企業ウェブブランディング - セミナー - セミナー・ナレッジ

～ネットイヤーグループ＋インプレスR＆D共催～
Web Professional Network
第3回 WEB2.0時代の企業ウェブブランディング
～企業のウェブ、ブランドコミュニケーションのプロフェッショナルを招いて～

企業にとってのウェブサイトからのブランディングは今や常識。そして、昨今はWEB2.0というキーワードが、各メディアで躍っている。企業のウェブブランディングにWEB2.0は影響があるのか？あるとしたらどのような影響なのか。また、活用することはできるのか？
第1部では、企業にとってのウェブブランディングについて日本ブランド戦略研究所榛沢社長の講演。
第2部は、インタラクティブマーケティング仕掛け人代表としてビーコンコミュニケーションズの渡辺氏、メディア的立場代表としてNTTレゾナントの藤代氏、企業側代表としてアサヒビール横山氏、味の素棗田氏の4名のパネリストが、元日経BPnikkeibp.jp編集長田邊氏の進行のもとパネルディスカッション形式で語る。
多くの企業が、WEB2.0に対してまだまだ手探り状態のいま、企業のウェブブランディングに関わる方たちに今後活かすことのできる考え方やヒントを提供したい。

[第1部概要]
企業のブランディングに対するウェブサイトの役割はますます大きくなっている。しかも、ブランディングにおいて重視される対象は変化している。情報の送り手側である企業に対して、受け手側となる消費者を始めとするステークホルダーはどのように感じているのか。これまでの動向を明らかにするとともに、今後のウェブブランディングのあり方について講演。

[第2部概要]
CGMやネット上でのクチコミといったWEB2.0的な手法を企業のブランディングに生かすことは、今や、多くの企業が直面する課題になっている。ユーザーによる厳しい批判や、いわゆる「炎上」などのリスクを意識し、これに備えることが必要不可欠とは言われても、具体的なイメージは持ちにくいものである。WEB2.0を意識したこれからのブランディングにおいて、成功のカギを握るのは何なのか、また、失敗の芽をどう摘むか、パネルディスカッション形式で議論する。