Seminar 2020/2/21開催 「ソーシャルリスニングデータサイエンス」で描くマーケティング戦略

日程

2020年2月21日（金）
14:30～16:35（受付 14:00～）

対象

企業のマーケティング責任者、経営企画／戦略責任者、経営者様

会場

ネットイヤーグループ 研修室
東京都中央区銀座2-15-2 東急銀座二丁目ビル地下1階
最寄駅：
東京メトロ有楽町線「新富町駅」1番出口より徒歩2分
都営浅草線・東京メトロ日比谷線「東銀座駅」3番出口より徒歩5分
東京メトロ銀座線「銀座駅」A13番出口より徒歩9分

会場の地図

参加費

無料

定員

40名
※広告代理店、Webマーケティング会社など同業者の方のご参加はご遠慮いただいております。
※申込者多数の場合には抽選とし、お断りさせていただく場合があります。また1社から複数の方のお申込があった場合、2名様までの参加とさせていただく場合がありますので、あわせてご了承ください。
※参加の可否につきましては、開催の5営業日前までにお知らせいたします。

主催

ネットイヤーグループ株式会社

14:00〜14:30

受付

14:30〜15:15

ソーシャルリスニングを戦略意思決定につなげるためのデータサイエンス

ソーシャルリスニングの役割は主に炎上監視と顧客理解ですが、本セミナーでは後者をテーマとします。また先行研究（鶴見2013）では、TVCMやTVPRなどが直接商品の売り上げに影響がないが、当該商品の好意的なツイートを媒介することでリフトしている事例があり、映画のオープンなデータを用いてそれと同じような分析をした事例を紹介します。そういった分析アプローチをとることで、当該商品またはサービスについて3万ツイートがあるときはその●倍の〇〇〇万人のユーザーの態度変容が起きているといった指標として「貴重な氷山」の一角という意味を持つデータに昇格します。そうした分析に用いる手法もExcelで行うことができます。マーケティングで市場をつくるための重要な視点となる「水平拡大戦略」と、そのために必要な戦況分析の一例として、「確率思考の戦略論」で紹介された需要予測分析の活用例を紹介します。

登壇者
ネットイヤーグループ株式会社
小川 貴史

15:15～15:45

ソーシャルデータから読み解く消費者インサイトと消費行動予測

テクノロジーの進化により、消費者は、電子メールや、テキスト、メッセージングアプリ、ソーシャルメディアや様々な方法によって、多くの企業からのメッセージにさらされています。
一方で、企業は、様々なデバイスで様々なサービスが消費者の視線・関心を奪う熾烈な競争に直面しており、競合企業がアプローチしていない潜在顧客（ニーズ発生前の顧客）を早期に捉え、マーケティングアクションをプロアクティブに実施することが求められています。

本講演では、NTTデータが4500万MAUをかかえるTwitterデータを活用し、どのように消費者インサイトを捉えているか、そして、情報過多のモバイル時代において、クライアント企業が競合企業より先に消費者にアプローチするために、どのようにインサイトデータを活用しているかをご紹介します。

登壇者
株式会社エヌ・ティ・ティ・データ
高野 恭一氏

15:45～15:55

休憩

15:55～16:25

トークセッション

参加者の皆様から質問を募り、その場で事例なども交えながら講演者が回答いたします。

登壇者
株式会社エヌ・ティ・ティ・データ
高野 恭一氏
ネットイヤーグループ株式会社
小川 貴史（モデレーター兼）

16:25～16:35

アンケート記入

※タイムスケジュール、アジェンダは変更される場合があります。